POURQUOI TRAVAILLER VOTRE IDENTITÉ VISUELLE ?

Votre entreprise a besoin d’une forte identité visuelle pour asseoir son attractivité. Les bénéfices d’une identité visuelle réfléchie sont nombreux. Pour que votre communication soit efficace, votre identité visuelle, appelée aussi identité de marque, doit être cohérente et contribuer efficacement à votre image de marque. Le respect d’une ligne graphique est nécessaire pour tous les types de structures : petites ou grandes entreprises, indépendants, associations à Valence, Drôme, Ardèche.

Les composantes de l’identité visuelle

La notion d’identité de marque regroupe plusieurs éléments qui la composent : le nom de l’entreprise ou de la marque / le logotype ou logo / la signature / la typographie ou police / les couleurs / les pictogrammes et les icônes. Toutes ces informations sont regroupées dans un document appelé charte graphique. Véritable document de référence, il vous assure le respect et la maîtrise de votre communication. C’est le guide pratique de votre identité visuelle qui donne toutes les instructions à respecter. 

À quoi sert l’identité visuelle ?

Une identité visuelle, que ce soit dans le cadre d’une création ou d’une refonte, est l’affaire de tous au sein de l’entreprise.  Elle nécessite une réflexion collective poussée pour laquelle il est intéressant d’impliquer plusieurs salariés de différents services lors de brainstormings. 

Identifier votre univers et vous reconnaître en un clin d’oeil

Une analyse approfondie des pratiques dans votre domaine d’activité permet d’en déterminer les codes graphiques. Il peut s’agir du choix des couleurs qui au-delà de leur symbolique ou de leurs significations peuvent correspondre à des univers professionnels très ancrés dans l’esprit des consommateurs.

A titre d’exemple, voici : 

– le vert pour une pharmacie, la médecine, l’écologie, le bien-être ; 

– le bleu pour une activité en lien avec l’eau ; 

– le blanc pour la technologie, la beauté, le mariage, la santé, la propreté ;; 

– le rouge pour les produits alimentaires, le sport, l’automobile ; 

– le noir et l’or pour le luxe, le cinéma et les arts ; 

– le marron pour le chocolat ou le café, le culinaire de manière générale ; 

– le rose pour la pâtisserie, l’enfance, les loisirs créatifs, la cosmétique ;

– le jaune pour le tourisme, les voyages et les destinations ensoleillées ; 

– le orange pour la technologie, le sport, le divertissement, la vente ; …

Les formes utilisées ont également une signification et constituent un bon indicateur de la personnalité d’une marque.

Elles contribuent à la perception que vos clients ou prospects auront de votre entreprise et de vos produits. Selon vos objectifs, choisissez la symbolique la plus adaptée : 

Rond : unité, perfection créativité, infini

Carré et rectangle : stabilité, solidité, fiabilité, sérieux, confiance

Triangle : unité, sécurité, équilibre, harmonie

Losange : partage, dynamisme, cycle

Le polygone : complexité, technologie, construction, science

Ligne horizontale : calme, sérénité, stabilité

Ligne verticale : vérité, rigidité, force, dignité

Ligne inclinée montante : dynamisme, mouvement, progression, ascension

Ligne courbe zig zag : douceur, plénitude, fluidité, féminité

Prouver votre crédibilité et donner confiance à votre cible

Votre identité visuelle reflète votre image et participe à la promesse faite à vos clients.  Votre cible doit percevoir votre professionnalisme et vous permettre d’être reconnu pour la qualité et la fiabilité de votre offre de produits, de service, de prestations…

L’harmonisation graphique sur tous vos supports renforce la cohérence et inspire confiance.

L’image est le 1er élément perçu par vos clients. Une identité visuelle bien pensée, c’est l’opportunité de capter l’attention de vos futurs clients.

L’identité visuelle comme moyen de différenciation. Démarquez-vous, véhiculez une identité en rapport avec votre image de marque et vos valeurs.

Une bonne identité visuelle aura plus d’impact et de capacité à être mémorisée par vos clients. Aussi, elle fédérera vos collaborateurs.

L’identité visuelle est un élément essentiel de votre territoire de marque dont elle  constitue le socle. Véritable carte d’identité de votre entreprise ou activité, elle doit permettre à vos clients de vous reconnaître dans votre environnement concurrentiel, de toucher votre public cible et de leur donner confiance. Elle aide à la mémorisation et contribue à la notoriété de votre marque. Que ce soit dans le cadre d’une création ou d’une refonte, je vous accompagne dans la définition des éléments constitutifs de l’identité qui vous correspond.

Contactez-moi pour évoquer votre besoin.